Venta de celulares, tablets, consolas y videojuegos repunta en Navidad
La Navidad impulsa las ventas de tecnología en Colombia, consolidándose como la temporada más activa del año para los bienes durables. De acuerdo con un informe de NielsenIQ, diciembre marca un aumento promedio del 20% en las ventas de tecnología y electrodomésticos respecto a los demás meses del año, destacándose especialmente los celulares, tablets, consolas y videojuegos.
Tecnología: La estrella de la temporada
El sector de bienes durables tecnológicos muestra un desempeño sobresaliente en diciembre. Los celulares lideran las ventas, representando el 24.4% del total de unidades vendidas en esta categoría, frente al 23.2% que promedian en otros meses. “Diciembre es un mes con el precio promedio más bajo del año, lo que también favorece las compras,” explica Vanesa Villamil Valenzuela, Senior CSM Tech & Durables de NielsenIQ Colombia.
Dentro del segmento de telecomunicaciones, los celulares de alta gama destacan al constituir hasta el 17% de las ventas, a pesar de sus precios un 20% superiores al promedio anual. Además, los accesorios, como audífonos y relojes inteligentes, duplican sus ventas en comparación con meses regulares.
Electrónica de consumo: Una subida significativa
El sector de electrónica de consumo, que incluye computadores, dispositivos de audio y televisores, también experimenta un notable crecimiento, alcanzando el 20.6% de las ventas de bienes durables tecnológicos en diciembre, frente al 18.1% en el resto del año. Este aumento refleja cómo los consumidores priorizan artículos de mayor valor agregado durante las festividades.
Gaming e IT: Un mercado en expansión
El segmento de videojuegos, consolas y tablets también capitaliza el espíritu navideño. Las ventas de tablets representan el 22.6% del sector, mientras que las consolas alcanzan el 16.8% y los videojuegos el 13.3%. Estas cifras superan considerablemente sus promedios habituales de 14.4%, 7.4% y 7.5%, respectivamente. En el caso de IT/Gaming, su participación en ventas de unidades sube al 8.6%, superando el 7.4% registrado en otros meses.
La preferencia por dispositivos premium
Natalia Montenegro, Specialist CSM Tech & Durables de NielsenIQ, resalta que, aunque diciembre se caracteriza por precios más bajos y promociones, los consumidores tienden a optar por dispositivos premium. “Los celulares de alta gama y sus accesorios lideran la preferencia de los compradores, seguidos de consolas y videojuegos. Esto demuestra que las decisiones no están necesariamente impulsadas por descuentos, sino por la calidad y exclusividad de los productos,” concluye Montenegro.
La combinación de descuentos moderados, la disponibilidad de productos de alta gama y el aumento del poder adquisitivo durante la fiesta de navidad con celulares, consolas, videojuegos y tablets, refuerzan la importancia de la temporada navideña como el momento clave para la tecnología y los bienes durables en Colombia.
