Kia traslada su idea de movimiento a un terreno donde cada elección dentro de League of Legends genera consecuencias medibles. La marca se asocia con LCS y CBLOL, las ligas profesionales de Riot Games en las Américas, y activa el concurso Runes to Road para que jugadores conviertan su rendimiento en un premio concreto.
La operación forma parte de la expansión regional de la compañía y coincide con el marco legal que reconoce los esports como deporte en Colombia desde 2025. El enfoque se centra en conectar la visión «Movement that inspires» con una comunidad que entiende el avance como estrategia y decisiones, no solo como desplazamiento físico.
La apuesta por LCS y CBLOL amplía el alcance de Kia
La vinculación cubre doce mercados y tres splits anuales de competencia. LCS y CBLOL operan como ligas oficiales que reúnen equipos profesionales y generan contenido continuo a lo largo del año. Para Kia, participar en este ecosistema significa aplicar su noción de movimiento a un espacio donde la capacidad de leer el entorno y ejecutar acciones precisas define el resultado.
La iniciativa no se limita a un patrocinio de superficie. Busca integrar la marca en experiencias donde la comunidad ya discute tácticas, construye identidad y sigue resultados en tiempo real.
Runes to Road premia el desempeño verificable
El concurso Runes to Road está abierto del 19 de agosto al 25 de septiembre de 2026. Participan mayores de 18 años residentes en el país con cuenta propia de League of Legends. El registro requiere Riot ID, selección de una runa representativa y captura de pantalla de una partida ganada.
La clasificación se basa en datos públicos: cantidad de reconocimientos MVP obtenidos y puntaje promedio de desempeño en las partidas registradas. No hay sorteos ni elementos aleatorios. El primer lugar recibe un viaje para dos personas a Brasil que incluye tiquetes aéreos, hospedaje, traslados y entradas a la gran final del CBLOL. Las posiciones siguientes acceden a premios tecnológicos orientados al gaming.
Master Your Move conecta la marca con la cultura gamer
Camila Márquez, directora de Mercadeo de Kia Colombia, explica que los esports reúnen estrategia, innovación, habilidad y comunidad. La plataforma Master Your Move funciona como el eje regional que articula esta presencia y busca demostrar que el concepto de movimiento puede aplicarse más allá del automóvil.
El concurso permite que jugadores pasen de espectadores a protagonistas de la experiencia. Quienes obtengan los mejores resultados verificables acceden a un premio que combina viaje y acceso directo a un evento de alto nivel.
🎮 Consejo de El Botón A: Prioriza capturas de partidas donde hayas logrado MVP para maximizar tanto el conteo de reconocimientos como el puntaje promedio de desempeño.
Una visión que busca nuevos territorios de conexión
Kia mantiene su negocio principal en soluciones de movilidad, pero reconoce que las nuevas generaciones encuentran inspiración y construyen comunidades en espacios digitales. Los esports representan uno de esos espacios donde tecnología, creatividad y desempeño se cruzan de forma constante.
La entrada de la marca a este ecosistema se presenta como un paso que sigue a otros hitos alcanzados en Colombia. La compañía indica que aún quedan territorios por explorar y que la iniciativa actual marca el inicio de una relación más amplia con la audiencia gamer.
El premio principal del concurso materializa esa conexión al ofrecer una experiencia física derivada del esfuerzo dentro del juego. El viaje a la final del CBLOL convierte el rendimiento individual en vivencia compartida fuera de la pantalla.
